 热门股推荐点评信息列表 |
|
002568百润股份2016-07-11 15:40:49 录入：客服9
2016年是机遇更是挑战,将为检验是否可持续增长的重要窗口期,关注新品、里约奥运营销以及竞争格局变化。公司于3月初推出两款新品,5度本味系列和8度强爽系列,目前已大规模生产并进行了部分上架,5度(主推新品)将于4月底完成全国39万终端的铺货,8度选择部分终端铺货,在海外成熟市场,5%酒精度的产品是占比最高的,而8%酒精度可以满足饮酒人群的需要。之前的3.5%酒精度是很好的切入性产品,目标人群年轻女性是最容易被打动的,经历过产品的切入期后,推出新品扩大适饮人群是下一步的关键,公司针对新品也将加大推广力度(最近看到RIO新品植入了汪涵的首个网综《火星情报局》)。全年来看,公司一季度重在去经销商库存,二季度关注新品销售情况及后续6月奥运营销(涂鸦、彩跑等推广活动),2、3季度旺季将成为公司突破平台期的重要观察窗口(报表反映看3、4季度)。从整体行业看,经过去年的疯狂后,很多凑热闹进入者及山寨逐渐式微,但今年会有更强更专业的竞争者发力和加入(百威魅夜、AK-47等),但我们认为这并不是坏事,预调酒仍处于高速成长和培育期,整体规模还较小(15年终端不到40亿),共同做大市场、进行消费者教育和饮用习惯培养仍然重要。另外目前对于整个餐饮渠道来说,预调酒的进入程度还较低,这也是未来很大的一块增量空间(大体相当于非即饮渠道),有待争夺。
|
|
